2023年开年至今，国产动画商场的开展有些出其不意。新年期间本来最受等待度最高的动画电影《深海》，耗资两亿，但电影口碑与热度却不如预期。反而是此前鲜少有人介意的动画短片集《我国奇谭》成为开年爆款，该著作由B站和上海美术电影制片厂（以下简称“上美影”）联合出品，仅8集内容，但以豆瓣评分9.2分、B站破两亿的播放量收官。

  这部著作的呈现，打破了动画职业近几年商业化大制造的惯性思想，走出了一条“小而美”的新途径，好像也预示着国产动画商场正在进入一个新阶段。大制造、大IP不再是赢得观众留意力的全能药，优质的故事内容、多元化探究和立异，未来将为动画工业继续性输血。

  据了解，《我国奇谭》自开播的两个月以来，全渠道相关线个，“小猪妖”“狐狸令郎”等人物一再成为热门谈论论题。在著作口碑方面，《我国奇谭》豆瓣开分一度到达9.6分，乃至超过了上美影1983年的经典动画著作《天书奇谭》。

  在《我国奇谭》终究一集《玉兔》的B站弹幕和谈论中，已经有网友开端焦急地呼喊后续第二季的创造和上线。《我国奇谭》各集相关的周边产品也各渠道引起谈论，网友纷繁以实践的购买举动来表达关于动画的支撑。

  这些成果无疑远超《我国奇谭》团队和动画职业的开端预期。B站副总裁、《我国奇谭》总制片人张圣晏曾对外表明过，《我国奇谭》并不是一个商业化特点很强的项目。

  放在整个国产动画商场里，《我国奇谭》不管从内容认知度仍是投入本钱，都并非头部著作。但这部著作，终究以过硬的内容质量、多元化的类型风格，取得动画圈层认可，乃至凭仗小猪妖等人物、《鹅鹅鹅》等风格化美学，引起群众留意，稀有性地完成出圈。而这都标志着国产动画职业和国内观众商场正在产生重要的改变，步入一个新阶段。

  实践上，以2010年为起点，调查国产动画的职业开展改变，会发现职业能够大略分为三个阶段，阅历了从圈层化到群众化、从冷门职业到热钱流入、产值提高的重要蜕变。

  2015年之前，在群众形象里，国产动画更多是与“低幼”划等号，大多瞄准了低龄人群，依靠亲子消费，尽管也呈现了《十万个冷笑话》《尸兄》等具有认知度的成人向国产动画著作，但职业产出并不安稳。而在欧美、日本等更老练的商场，动画是成人也会观看的全年龄向著作。相对而言，国产成人动画观众的数量极为有限，短少孵化国民级IP的长时间土壤。

  状况在2015年产生了改变。彼时《十万个冷笑线万元的本钱赚回破亿票房，成为首部票房破亿的国产成人动画电影。同年下半年，田晓鹏导演的《西游记之大圣归来》（以下简称《大圣归来》）意外爆火，这部电影上映15天收成6.172亿元的票房，超过了《功夫熊猫2》在2011年创下的票房纪录。所有人认识到一个现实：国产动画具有比料想中更大的商业或许，国内商场也有才能孵化打破圈层的头部内容。

  自此，国产动画职业进入2.0阶段。本钱“热钱”涌入，B站、腾讯等视频渠道开端与各动画制造公司树立合作关系，采买各类型的头部内容IP，纷繁推出动画改编方案，职业呈现《汉化日记》《凸变英豪》《全职高手》等著作，国产动画著作产值敏捷添加，动画职业的资源大部分会集在头部项目，动画职业的内容产值和工业化水平也有明显的提高。

  从稍纵即逝到批量出产——国产动画职业在2.0阶段正在阅历一种“产值上的昌盛”。但是，职业不得不面临这样一个现实，即使著作产值不断添加，各类IP改编眼花缭乱，但在《大圣归来》之后，除了《哪吒之魔童降世》这部断层性爆款，直到2023年，国产动画职业已有数年没能再迎来“国民级”动画代表作。观众对内容质量的要求和审美品尝都在提高，不少动画著作尽管画面精巧、技能高明，但同质化的体裁、需求打磨的故事，往往导致著作的豆瓣评分终究只徜徉在及格线年以来，外部环境冲击，本钱在动画范畴的投入有所缩短，关于项目出资报答的考虑愈加稳重。头部IP纷繁内卷，原创内容短少资金，国产动画职业进入苍茫期。

  在整个内容职业下行，各类公司降本增效的大布景下，动画职业探究头部项目的本钱和危险大大提高，以大制造、头部IP改编为主导的出产途径明显不是长久之计。究竟是按现在的做法继续用资源砸大制造、大IP，仍是探究新的途径？

  动画职业被迫洗牌，需求进入新的3.0阶段，但所谓的3.0究竟是什么现象，《我国奇谭》的呈现，给了职业一个启示。

  《我国奇谭》是一个以小广博的典型事例。著作没有大制造与大IP支撑，凭仗内容质量和多元化风格，招引大批网友和媒体“自来水”，口碑和热度双丰收，不只鼓动了许多动画从业者，更具有重要的职业参考价值。

  明显，在动画职业的新阶段，IP改编和商业化大制造并不是仅有的出路，职业将留意力会集在头部项目上，但也需求探究动画内容自身，特别是给予新类型、新创造人才更多的发挥空间，将为国产动画的土壤引进更多“活水”，带来更多内容和风格上的打破。

  在《我国奇谭》的总导演陈廖宇说过，以商业为方针的长片一般要采纳相对保险的做法，而短片则有短片要承当的使命。动画短片的优势就在于“短”，危险低，有斗胆探究的空间。《我国奇谭》最大的内容含义就在于8部短片用不同的方法去开辟，看看我国动画的故事、画面和表达，还有没有一些其他的或许性。

  现实上，《我国奇谭》并不是近期仅有一项动画短片项目。就在2022年下半年，相同是B站出品的前锋实验性动画短片集《胶囊方案》，取得豆瓣评分8.6，首先赢下观众和职业的口碑。

  这些著作推出之前，在国内观众的心中，动画短片集简直就等于奈飞出品的《爱、逝世和机器人》，网友们只能靠

  这样的话术来“安利”国产原创内容“。但是，《我国奇谭》以多元化的审美风格、东方神韵的我国故事，改写群众形象。我国原创动画短片系列具有了独立的称号和标签，这或许是给未来更多国产动画著作打下广泛的认知和口碑根底。

  据了解，《我国奇谭》项目在动画导演的挑选上经过深思熟虑，以30-40岁的青年导演为主。这源于国内的青年导演大多完成了必定程度上的创造技巧和经历方面的堆集，正处于创造愿望最旺盛的时期，但往往最短少表达和展现的时机。

  比方，《鹅鹅鹅》的导演胡睿早在2010年读研期间，就曾以一部动画短片《访客》入围法国昂西动画电影节。但据胡睿自己在B站自述，为了处理生计问题，在创造了《访客》之后，胡睿就投身商业创造，简直再未制造出令自己满足的原创动画内容。直至《我国奇谭》项目，胡睿的共同审美风格总算被广阔观众们看到和喜欢，《鹅鹅鹅》中“狐狸墨客”的变装，乃至一路从国内交际渠道火到海外。

  在国产动画工业链没有完善的阶段，国内许多动画导演往往经过参加大型商业动画项目、投身游戏CG范畴、制造商业广告片等方法来保持生计，状况好些的在业余时间做点“小著作”抒情表达欲，状况差些或许就渐渐离开了动画职业。许多未曾被群众看见的构思和构思，终究淹没在一张张草稿和抛弃的纸团里。

  比方《我国奇谭》中最年青的导演刘毛宁是94年生人，他从大学毕业设计阶段就参加了B站 “小世界方案”（B站对动画高校学生的扶持方案），以短片《我和吸铁石和一个死去的朋友》取得铜奖。刘毛宁的新著作《村庄巴士带走了王孩儿和神仙》在《我国奇谭》中播出后，他此前的著作也B站用户从头翻找出来，著作与自己认知度都在敏捷添加。

  动画职业接下来要走的一条路，明显是一条“多行道”。动画工业寻求工业化进程，在制造技能、IP开发等方面继续发力，但一起也需求回归故事内容，发掘更多内容类型与创造人才，为新生力量供给更多的创造时机和展现渠道。

  已经有音讯表明，《我国奇谭》第二季与大电影等后续开发已经在规划中，或许就如陈廖宇说得的，“你花的每一分力气，观众都会回馈你，回馈你两分、三分，乃至四分的奖励”，动画职业相同如此，好的内容，终究会得到好的回馈，有更多或许。