当面临精力和经济的两层压力时，“躺平”似乎是打工人遍及的心情共识。但尽管嘴上说着“躺平啦”，其实心里也还憋着一股劲，躺也躺不舒服，每天跟自己别扭。

  躺赢：所以咱们瞄准打工人这种“并非完全摆烂，而是倾向经过低成本，高性价比的方法到达【躺赢】意图”的心态。将本次推行主体“活润晶球酸奶”的中心卖点“将益生菌存活率进步1000+倍”锚定年青人的心情共性。经过“喝+嚼”的简略动作，给用户传递“开挂状况”的即感作用，助力“躺平”变“躺赢”。

  在符合品牌特色的一同，协助新期望旗下品牌活润晶球酸奶，在529国际肠道日节点下，环绕差异化卖点、顾客交流与品牌年青化形象晋级打开全域营销。

  咱们将产品中心卖点“1000+倍益生菌存活率”锚定年青人的心情共性。经过“喝+嚼”的简略动作，给用户传递“开挂状况”的即感作用。

  在当时的传达环境里，任何品牌想要和用户发生交流，除了要有心情上的共识，更需要有吸睛的内容。所以咱们联合小蓝IP，一同为打工人带来生机福利。除了色彩外观上活润和小蓝都是“蓝色系”外，咱们挑选小蓝IP的主要原因，是因为两者“魂灵符合”。

  情感匹配：小蓝原漫画集合“年青人”的日子场景，将年青人在学习、作业、日子中的情感心情生动地表达了出来。

  途径匹配：小蓝IP在抖音、微博、微信、B站等途径集合有很多粉丝，这些途径也与年青人的网络交际阵地高度重合。

  在咱们的共创内容中，小蓝IP形象正是方针客群的一个缩影，快速精确地与“工友集体”发生对话和互动，从他们朴素而激烈的期望下手，让“+1000”这一中心优势愈加social易感。

  在活动前期，咱们便为新期望与小蓝策划共创出联名周边，激活打工人的热心，为广阔搬砖同伙添加生机。

  首先推出传达概念：跨界小蓝IP，构成“躺赢”共识。经过洞悉职场语境、诉求，以薪酬+1000、桃花+1000、发量+1000、基金+1000等icon强势传递产品1000+倍益生菌存活率的卖点。共创内容故事，充沛集合广阔“工友集体”日常，展现出活润晶球酸奶进行3D包埋技能晋级，将益生菌存活率进步1000+倍后，怎么从功能性上更好地办理打工人肠道，为打工人们供给满满生机，助力职场“躺赢”。

  活润与小蓝联合内容继续深化到打工人日常招引共识，并在投放上遍及到打工人可触达的各个途径，围住式地传递打工人的“躺赢心声“，以及“活润助力打工人职场躺赢”的概念。

  有共识的品牌概念，才实在有传达力和回忆点。能够为打工人的日子方法，供给详细解决方案的产品和品牌，才实在具有人群穿透力。本次论题传达集合微博、群众号、抖音等交际媒体矩阵，触达打工人集体超800万，联名周边引发粉丝共享热潮。

  这次咱们还联手了另一个“蓝朋友”——饿了么，让产品进入打工人外卖餐后消化场景，将“助力躺赢”的体会落地到实在日子里。饿了么作为深化全国的本地日子服务途径，既有丰厚的商家途径资源，又能凭仗大规模的蓝骑士集体，供给更多立异营销或许。而且饿了么途径用户也大都为没有时刻煮饭的打工人，而这也正是活润方针人群。

  凭借饿了么途径优势，在成都范围内，咱们与客户一同筛选出打工人高频消费的优质门店：村庄基、小龙坎、落舌，并联合商家敞开“免费喝活润晶球”的活动，给予实践产品体会，招引新用户。

  连续着“万物皆可饿了么”的构思，让蓝骑士们的外卖箱、头盔、衣服上都加上了活润的品牌符号，成为“行走的安利机”。一同，@好吃的活润酸奶官微，还在成都发起了“全城捕捉饿了么小哥”的有奖互动，约请网友们一同去拍照那些带着活润广告的饿了么小哥，并带论题发博，将线下事情热度也成功带到线上。

  本次联动饿了么途径，活动总曝光超1700万+。产品派赠试饮触达5万+人次，很多用户晒单实在产品体会。

  一场生机四射的快闪活动落地青岛，巨型扭蛋机，灯火音乐秀，奖品周边好礼，和打工人一同狂欢。高辨识度的品牌、IP形象和巨型扭蛋的视觉冲击，一下就抓住了群众注意力。精心设计的气氛感环境中，出片率也极高，顺势就带动了玩家们的二次共享。经过这种惊喜的玩法，赠送着品牌祝愿，鼓舞咱们去寻找抱负中“轻松、高兴、健康和无担负”的日子，有直接的关心和鼓舞作用。活润进阶成为咱们抱负日子的陪同者、鼓舞者和支持者，供给着其他品牌难以代替的情感价值。

  一同环绕打工人出行场景：地铁、电梯、商超、公园....经过包装气氛广告精准触达方针用户。而且深化超市出售终端气氛物料，下降购买门槛。

  协作这一系列营销事情，活润还联动各途径KOL种草传达，实时转化热门流量。比方微博#打工人的舒适区#论题下，就有不少日子、美食、职场博主，结合自己的实在阅历，共享着活润助力躺赢的体会。

  现在，#打工人的舒适区#论题阅览量在成都、青岛现已达700万+，微博达人总曝光量达5000万+，成都饿了么60+餐饮门店派送产品4万份，并经过私域二维码沉积精准用户，进行二次安利。这些场景化种草让活润在交流打工人、夯实差异化品牌人物的过程中，活润酸奶终究完成了品效合一。

  风趣的内容共创，实在的产品体会，分散式的互动共享，让一瓶酸奶打动了打工人，在心情共识中深度体会产品价值，实在完成全域营销，品效合一。

  新期望乳业，构建了以“鲜战略”为中心价值的城市型乳企联合舰队，股票代码002946。跟着国民经济添加、亚健康常态化、国民摄生保健认识的不断增强和疫情的重复，肠道健康需求带动功能性酸奶添加，新期望乳业旗下活润益生菌晶球风味发酵乳，立异提出“体感益生菌酸奶”的概念，供给“有用、好玩、好吃”的肠道健康问题解决方案。但商场认知亟需加强与改动，产品上市怎么以“专业度、强感知、深体会”获取用户心智？本次营销方针集合以下三点：

  1、产品力：强化活润晶球“活菌嚼得到，通通到肠道”、“1000+倍益生菌存活率”的差异化卖点

  2、顾客交流：经过IP联动、精准场景和春雨医师威望背书，精准触达职场打工人集体，绑定重口味餐后助消化场景、下降功能性食物的测验门槛，添加沉溺式体会、购买和口碑引荐。进步活润晶球的品牌认知度和好感度，助力生意添加

  人群圈层不断细分后，咱们确定职场打工人集体。咱们发现，在经济与精力的两层压力之下，职场打工人并非完全“躺平”，而是寻求低成本、高性价比的方法到达“躺赢”的意图。活润晶球正是经过“嚼嚼活菌”这种简略的方法，取得1000+倍的活性益生菌，协助打工人轻松具有健康疏通的肠道，生机加倍，活跃应战，轻松开挂。咱们将“活性益生菌”和“生机打工人”结合，从理性卖点和心情价值两方面有用种草活润晶球“1000+倍益生菌存活率”的卖点，提出“生机+1000，开挂蓝不住”的中心战略。咱们将产品中心卖点“1000+倍益生菌存活率”锚定年青人的心情共性。经过“喝+嚼”的简略动作，给用户传递“开挂状况”的即感作用。经过高度人群符合的小蓝IP联动、高转化场景的饿了么途径、高互动的线下快闪达到线上线下整合跨界营销。

  1、携手漫画顶流IP“小蓝和他的朋友们”，经过洞悉职场语境、诉求，传递产品1000+倍益生菌存活率的卖点。以“+1000”为中心符号做主题延展，用职场打工人朴素而激烈的期望做中心交流，对应今世职场打工人心里语境，让活润晶球“+1000”的中心优势愈加具有social感。

  2、凭借饿了么途径优势，联合商家敞开“免费喝活润晶球”的活动，给予实践携手漫画顶流IP“小蓝和他的朋友们”，以“+1000”为中心符号做主题延展，用职场打工人朴素而激烈的期望做中心交流，对应今世职场打工人心里语境，让活润晶球“+1000”的中心优势愈加具有social感。产品体会，招引新用户。让产品进入打工人外卖餐后消化场景，将“助力躺赢”的体会落地到线、连续着“万物皆可饿了么”的构思，让蓝骑士们的外卖箱、头盔、衣服上都加上了活润的品牌符号，成为“行走的安利机”。

  4、打造生机四射的快闪活动落地。高辨识度的品牌、IP形象和巨型扭蛋的视觉冲击，一同环绕打工人出行场景：地铁、电梯、商超、公园....经过包装气氛广告精准触达方针用户。

  5、活润还联动各途径KOL种草传达，实时转化热门流量。比方微博#打工人的舒适区#论题下，就有不少日子、美食、职场博主，结合自己的实在阅历，共享着活润助力躺赢的体会。

  2、三方资源的强强联动，城市跨度上的接受，终究作用的超出预期出现，取得了客户方高度评价。

  3、客户满意度得到极大进步，尔后与新期望乳业达到了2023年年度协作，并一同在明星产品【澳特兰】【今天鲜奶铺】达到品牌推行、【味蕾行记】新品上市达到协作。